微信公众号从点击、阅读到传播,每一篇10w+阅读背后都离不开的三大要素是:标题、内容与可转载的价值性。

  没有好的标题不用谈“点击”,没有好的内容谈不上用户认可,而没有较高的可转载的价值性、也就缺少了再次传播的能量。

  一篇好的文章,以上三点都是不可或缺的。

  今天编者要谈的是“标题”。

  有关数字与细节

  带数字的可信度更强、更有条理性,文章的重点更容易被读者识别,最重要的是标题会因此显得更为瞩目。

  一些人云亦云、或是看起来高大上实际上让人看不懂的标题,都不如数字来的真切、生动、更能激起读者的阅读兴趣。

  这家3平米的小店,靠什么一年赚3亿?

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  有数字的标题,常常有着更强的“吸睛”能力。

  以数字为例,我们推及开去,能得到的另一种更广泛的通用技巧是:从细节入手。撰写一篇故事或是拍摄一节触人心灵的场景,最常采用的一种手法是“利用细节”,此法在标题上同样有用。

  比如,“这家3平米的小店,靠什么一年赚3亿?”,取的是小店的“3平米”,小规模与“一年赚3亿”的较大盈利形成明显的反差,主要作用就来自“细节”的选取。

  通俗与悬疑

  两者并不矛盾,通俗,要求的是众人一看皆懂。整出个专业性极强的标题,相信也只能面对极有限的受众群体,所以,在设定一个好标题之前,“通俗易懂”也就成了一个较为重要的原则,而好标题中的“通俗易懂”还有一个更为重要的前提是:与文章中心极为贴合。

  致贱人:我凭什么要帮你?!

  有一种自豪叫我们都是彭麻麻的脑残粉

  你能看到第几张不笑?

  第一个阐述的是“不帮贱人”,第二个讲的肯定是彭麻麻的各种好,第三个则是满满的幽默喽,简单、易懂,不拖泥带水的标题,是好标题的主要原则之一。

  另外,在通俗的基础上,我们或许还能更抓抓用户“眼球”,这个技巧叫“悬疑”,也就是引起读者们的好奇心。

  不过是化了个妆,却把所有人看哭了……

  一定不要对设计师说这10句话

  对号入座,这些广告人的职业病你有吗?

  一篇内容较为丰富的文章,必须通过一个简练、合体的标题给出鲜明的“导航”,而一份带有悬疑性质的标题,则更能激起读者们的点击欲。

  共鸣、代入感与出其不意

  所谓共鸣与代入感,大多类似于人与人的交流,一眼标题就能将读者带入一个身临其境的场景、或是似曾相识的经验里,也就更有机会获得读者们的阅读兴趣。

  我借钱给你,我特么有错吗?

  比如:

  为出生就患肿瘤的女儿,我必须说说雾霾的恐怖…

  为什么你过得这么难?

  与之相反,没能引起读者共鸣、却恰好引起读者深切的怀疑与相反认知的“出其不意”,也能成功引起读者们的阅读兴趣。

  比如:

  我能想到最性感的画面,就是你跪键盘的……

  说实话,我不喜欢穷游,我喜欢富游……

  朋友,我为什么不帮你做LOGO?

  自古深情留不住,总是套路得人心。在“好标题”的撰写上,你或许需要以上套路的好好运用。

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